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品牌價值回歸,茅臺漢醬酒今年要賣十個億!

2015年12月15日 已讀 563

买大乐透怎么选号 www.nnarvf.com.cn ? ? ?2017年是醬香年,更是漢醬酒價值的回歸年。作為貴州茅臺酒股份公司戰略核心產品,漢醬酒一舉一動都備受行業關注。


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七年磨一香——別具一格的綿柔醬香
??? 漢醬酒承襲茅臺酒文化之源,漢武帝甘美之史話演繹的物質載體,深度承襲茅臺酒文化底蘊,擁有高貴的國酒血統。以茅臺工藝進行創新,首創51度綿柔醬香。經過七年的市場運作,漢醬酒在消費者心目中成為別具一格的醬香新代表——綿柔醬香的開創者。未來3—5年,醬香酒市場規模將突破千億,醬香酒品類將與濃香酒一樣存在巨大的品類機遇,漢醬酒綿柔醬香品類價值凸顯。
????價值回歸:入選全球烈酒品牌價值50強
??? 在國際五大品牌價值評估權威機構之一的英國品牌評估機構 BrandFinance發布“2017全球烈酒品牌價值50強”,茅臺排名第一,漢醬酒入選排名39。此次漢醬酒獨立于茅臺入選其意義非凡:1.漢醬酒價值凸顯,作為系列酒領頭羊地位得以確認,未來漢醬酒必然會為系列酒背書。2.漢醬酒星途閃耀,在匍匐前進5年之后,終于掙脫桎梏,開始大踏步前進,迎來發展高峰。
????三大舉措:漢醬酒要賣十個億
??? 1.順價才是王道,把生命線變成發展線
??? 順價才是王道,漢醬酒的品質毋庸置疑,絕對是同價位產品中的品質之王。
??? 自2011年上市以來,漢醬酒幾經沉浮,2013年迎來發展瓶頸,品牌價值受到重創,市場價格倒掛嚴重。在133品牌戰略的引領下,漢醬酒積極進行社會庫存的消化。2016年漢醬酒迎來恢復性增長,全年銷售額突破3個億,但產品價格依然倒掛。
??? 2017年伊始,茅臺醬香酒公司要求漢醬酒進行順價銷售,實現漢醬酒價值回歸和長遠發展,把漢醬酒價格這條生命線成為發展線。
??? 2.系列化才是核心,單兵作戰已是過去式
??? 在漢醬酒成長過程中,單兵作戰能夠更好的聚焦資源,把漢醬酒的綿柔醬香品類占位進行到極致。但發展到今天,漢醬酒依然成功占位綿柔醬香之后,其亟需改善單兵作戰的局面,豐滿綿柔醬香品類家族成為當務之急。
??? 正是順應漢醬酒發展趨勢,茅臺醬香酒公司高瞻遠矚,在漢醬酒基礎上,隆重推出藍款漢醬。藍款漢醬承襲漢醬酒綿柔醬香品類占位,又進行中國儒雅文化的占位,把漢醬酒品牌內涵進一步豐滿,共同把綿柔醬香品類做大做強,讓更多消費者愛上漢醬酒,認可綿柔醬香。
??? 3.精準營銷,核心終端+核心消費者
??? 在市場操作中,漢醬酒充分進行品牌屬性和市場屬性的有機的統一,在尊重消費趨勢和消費規律的基礎上,實施精準營銷,即進行核心終端打造+核心消費者培育。
??? 漢醬酒之所以有如此頑強的生命力,和其堅實的市場基礎和消費基礎分不開的。在2017年發展中,漢醬酒在高舉綿柔醬香大旗的基礎上,開展其核心終端打造工作,即漢醬酒提高其終端的門檻,進行終端氛圍極致化打造,把漢醬酒終端逐步變為漢醬酒專賣終端,把漢醬酒在終端中成為同價格帶的陳列最大化,銷量最大化。
??? 在消費者培育上,漢醬酒依托其核心終端,把資源進行聚焦,加強對核心消費者的培育,培養漢醬酒領袖型(有資源有能力有興趣的三有人群)骨灰級(愛漢醬酒,經常喝漢醬)消費意見領袖,把全國漢醬酒的愛好者團結起來!
??? 歷經五年的匍匐前進,漢醬酒終于迎來爆發式發展。2017年茅臺醬香酒值得期待,漢醬酒更值得期待——一個十億級的大品牌迅速崛起!來源:佚名 酒業家